Streuplan

Mediaplan, Mediastreuplan. 1. Begriff: Übersicht des zeitlichen Einsatzes der vorgegebenen, empfohlenen oder genehmigten ⇡ Media, d.h. eine Auflistung der definierten Werbeträger (z.B. Funk und Fernsehen) mit dem jeweiligen Veröffentlichungsdatum. Kernstück der gesamten Konzeption einer ⇡ Werbekampagne.

- 2. Zweck: Der St. legt die Streuwege (⇡ Streuung) und ⇡ Werbemittel fest, bestimmt den Zeitpunkt der Streuung, berücksichtigt das Zielfeld (⇡ Zielgruppe) mit allen möglichen Nebenbereichen und Überschneidungen und kontrolliert den Streuerfolg (unter Umständen mittels Auflösung des St. in einzelne Kontrollkarten oder -positionen).

- 3. Bestimmungsfaktoren: (1) ⇡ Werbeziele: Vom Objekt determiniert; (2) marktrelevante Daten: Eigenschaften wie soziologische oder Kaufkraftstruktur, Nachfrage, Bedarf und Konkurrenzwerbung; (3) werbetechnische Aspekte: Möglichkeiten der kreativen Arbeit, Agenturleistungen und -beratungen, gesetzliche Verordnungen, konjunkturpolitische Tendenzen etc.; (4) ⇡ Media: Eigenschaften der einzelnen Werbeträger in Bezug auf die Kontaktierung der Zielgruppen, ⇡ Mediaanalyse etc.

- Vgl. auch ⇡ Mediaplanung, ⇡ Streukosten, ⇡ Streuverluste.